Vous avez bien conscience de l’importance de mener une stratégie de marketing digital pour promouvoir votre entreprise et vos produits/services afin d’attirer vos clients/prospects sur internet… Mais jusqu’à présent, vous misiez uniquement sur des contenus textuels type articles de blog, newsletters, emailing, livres blancs, posts sur les réseaux sociaux… sans nécessairement atteindre tous les résultats escomptés. La solution pour optimiser votre retour sur investissement ? Misez sur la vidéo marketing ! Découvrez 4 bonnes raisons de proposer des contenus vidéos, un levier incontournable pour capter votre audience.
Marketing vidéo : de quoi s’agit-il ?
Définition
Le marketing de contenu vidéo consiste à produire des vidéos et à les diffuser sur les divers canaux digitaux (site web de l’entreprise, médias sociaux…) pour attirer les prospects aux différents stades de l’entonnoir de vente.
Une stratégie de marketing vidéo est menée pour atteindre plusieurs objectifs :
- Augmenter la visibilité et la notoriété de l’entreprise sur le net.
- Présenter chaque produit/service proposé de manière dynamique pour le promouvoir efficacement.
- Favoriser l’interaction, l’engagement et la fidélisation.
- Convaincre les prospects et les convertir.
Différents types de vidéo marketing
- Films corporate (ou vidéos institutionnelles). C’est l’occasion pour les entreprises de développer leur image de marque auprès de leurs prospects, clients et futurs collaborateurs, en présentant leur activité, leurs valeurs, leur historique… Découvrez nos conseils pour une vidéo institutionnelle percutante.
- Publicités vidéo. Il s’agit de présenter les produits/services afin d’en faire la promotion.
- Vidéos événementielles. Réalisé avant, pendant et après un événement organisé par l’entreprise, ce type de vidéo permet d’attirer plus de participants et de les engager sur le long terme.
- Webinaires. Réalisés en direct ou enregistrés, ils permettent de convier une communauté à une conférence en ligne (à une date et une heure fixées) pendant laquelle elle pourra éventuellement interagir avec l’entreprise organisatrice.
- Interviews. Mener des entretiens avec des leaders d’opinion (influenceurs) du secteur concerné ou des experts internes à l’entreprise est un bon levier pour renforcer son autorité et s’imposer comme une référence du domaine.
- Témoignages clients. Rien de mieux pour convaincre un prospect que de lui présenter en vidéo comment l’entreprise a solutionné les problématiques d’autres clients satisfaits qui partagent leur expérience.
- Tutoriels. Il s’agit de vidéos pédagogiques très plébiscitées par les internautes pour les aider dans leur quotidien (apprendre une technique ou comment utiliser un nouveau produit par exemple).
- Vidéos en réalité virtuelle. De plus en plus utilisée par les spécialistes du marketing, la vidéo VR est efficace pour convaincre des prospects hésitants. Grâce à un outil (comme Google Cardboard), ils vivent une expérience immersive pour se rendre compte de l’intérêt d’un produit/service.
Ces formats vidéo peuvent être diffusés sur une plateforme d’hébergement (chaîne YouTube, Dailymotion…), sur les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn…) ou directement sur le site internet de l’entreprise.
Marketing vidéo : une stratégie à définir
Pour réussir une campagne de marketing vidéo, quel type de contenu choisir et sur quel canal le diffuser ? Tout dépend de vos besoins et des cibles visées !
C’est pourquoi avant de se lancer, il est essentiel de prendre le temps de se poser les bonnes questions (audience cible, budget, objectif à atteindre…) pour définir une stratégie efficace.
Pourquoi miser sur une stratégie de vidéo marketing ? 4 raisons
1. Répondez aux attentes de vos cibles
Si consulter des contenus vidéos était une pratique anecdotique il y a quelques décennies, ce n’est plus le cas !
Les consommateurs plébiscitent le support vidéo sur les réseaux sociaux, les plateformes dédiées ou les sites internet.
Selon le rapport d’Hubspot, 50 % des personnes interrogées préfèrent voir une vidéo plutôt que n’importe quel autre contenu d’une marque ou d’une entreprise.
Et cette tendance ne fait que s’amplifier. D’après l’enquête publiée en 2023 par Wyzowl, 91 % des e-consommateurs déclarent vouloir voir plus de vidéos en ligne en 2023 de la part des marques.
Intégrer la vidéo dans votre stratégie marketing est donc un levier incontournable pour répondre aux attentes de vos cibles. Mais c’est aussi une bonne manière pour vous de vous différencier de vos concurrents qui n’auraient pas encore franchi le pas !
2. Boostez votre taux de conversion et votre chiffre d’affaires
Selon les statistiques de Wyzowl, 89 % des consommateurs en ligne interrogés déclarent qu’ils ont été convaincus d’acheter un produit/service après avoir visionné des vidéos (sur les réseaux sociaux ou directement sur le site de la marque).
En effet, à condition d’être de qualité, la vidéo est un support marketing plus attrayant et permet aux personnes intéressées de mieux comprendre et retenir les informations fournies.
Résultat : avec un CTA impactant (Call-T-Action), les vidéos influencent positivement la décision d’achat des utilisateurs des réseaux sociaux ou des e-consommateurs.
Un atout à ne pas négliger pour augmenter vos ventes !
3. Obtenez un bon retour sur investissement
La vidéo est un outil marketing particulièrement performant en termes de ROI. Les chiffres le confirment !
En effet, toujours selon l’étude de Wyzowl de 2023, 92 % des professionnels du marketing interrogés s’accordent sur ce point. Le support vidéo leur offre un très bon retour sur investissement. Et ce, quel que soit le KPI observé : renforcement de la notoriété, augmentation du trafic, génération de prospects qualifiés, accroissement des ventes, augmentation du temps passé sur leur site web, réduction du nombre de sollicitations du service client…
4. Dopez votre référencement naturel
Les internautes ne sont pas les seuls à plébisciter la vidéo, les moteurs de recherche aussi ! Ils en tiennent compte pour établir le positionnement d’un site web.
Donc pour augmenter vos chances d’apparaître dans les premiers résultats de Google, misez sur les contenus vidéos et le VSEO (Video Search Engine Optimization).
Facile à partager sur les réseaux sociaux, la vidéo suscite plus de considération et d’interaction (commentaires, likes…). Elle peut rapidement devenir virale… De quoi booster encore plus le référencement naturel de votre site et améliorer la visibilité de votre entreprise sur la toile !
Les vidéos multilingues : un atout concurrentiel à l’échelle internationale
Les avantages de la vidéo marketing ne se limitent pas aux cibles francophones ! Il serait dommage de vous priver de potentiels clients étrangers…
La solution pour capter une audience étrangère ? Sous-titrez vos vidéos en multilingue ! Ainsi, vous facilitez la diffusion à l’international des informations concernant votre entreprise ou vos produits/services. Vous répondez aux attentes de vos prospects étrangers et vous gagnez en crédibilité à leurs yeux.
Il n’en faut pas plus pour conquérir de nouveaux marchés !
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Vous l’avez compris : il n’est plus temps de vous demander pourquoi adopter une stratégie de vidéo marketing, mais pourquoi vous ne l’avez pas fait avant ! C’est un levier incontournable pour continuer à capter de nouveaux clients et à vous démarquer de vos concurrents.