Dans un monde dominé par le contenu visuel, les vidéos corporate sont devenues un moyen essentiel de raconter l’histoire d’une entreprise. Mais, comment garantir que votre vidéo institutionnelle se démarque et atteigne son objectif ? Voici quelques conseils pour vous assurer d’obtenir le meilleur impact avec votre film institutionnel.
Qu’est-ce qu’une vidéo institutionnelle ?
Une vidéo institutionnelle, également connue sous le nom de film institutionnel ou film d’entreprise, est un outil de communication audiovisuel corporate destiné à promouvoir une entreprise, ses produits et ses services.
Contrairement aux spots publicitaires, qui sont généralement courts, ces vidéos ont une durée plus longue, allant de 30 secondes à plusieurs minutes. Elles peuvent viser différents publics, tels que les collaborateurs, partenaires ou clients, et servent souvent de carte de visite numérique sur le site internet de l’entreprise.
Leur objectif est multiple : mettre en lumière l’histoire, les valeurs, la mission de l’entreprise, ou renforcer sa notoriété.
L’importance d’une vidéo institutionnelle
Avec la croissance exponentielle des plateformes vidéo et la préférence des internautes pour la production audiovisuelle, la vidéo institutionnelle est devenue un outil de communication essentiel.
Elle permet de capter rapidement l’attention, de transmettre des informations de manière concise et attrayante, et de renforcer l’identité de la marque.
Le saviez-vous ?
- 55 % des personnes privilégient la vidéo par rapport à d’autres formes de contenu, d’après une étude de HubSpot.
- En 2021, la vidéo représentait 82 % du trafic internet total, selon le rapport annuel de Cisco.
Quels sont les 10 conseils pour réussir sa vidéo institutionnelle ?
1. Définir clairement les objectifs de la vidéo
Avant de commencer votre film corporate, identifiez le but principal de votre vidéo : augmenter la notoriété, présenter un produit ou renforcer la confiance. Posez-vous des questions essentielles :
- Quel est le message central à véhiculer avec votre film ? Traitez un sujet à la fois pour assurer sa clarté auprès de l’audience.
- Qui sont les intervenants potentiels à votre projet ? Des collaborateurs, client, ou dirigeants ?
- Où et quand le tournage de votre film aura-t-il lieu ? À l’intérieur des locaux ou en extérieur de l’agence ?
- Quel canal de diffusion est le plus adapté à votre communication ? Réseaux sociaux, site web…
- Quand est le moment idéal pour la diffusion de votre production ?
- Quel est votre budget pour ce projet ?
2. Penser au storyboard
La création d’une vidéo corporate réussie débute bien avant la mise en motion des images. Elle commence par la concrétisation d’un projet solide sur papier, sous la forme d’un storyboard. Cette étape cruciale permet d’anticiper la narration du film, de définir les scènes clés et de s’assurer que les messages essentiels sont mis en avant dans votre présentation. Le storyboard agit comme une boussole pour la présentation visuelle, garantissant que le film institutionnel s’écoule de manière fluide et cohérente.
3. Transmettre les valeurs de l’entreprise
C’est essentiel pour établir une connexion authentique avec votre audience. La vidéo doit être le miroir de l’âme de votre entreprise, incarnant fidèlement ses principes et aspirations. Elle sert non seulement à informer, mais aussi à évoquer les émotions et convictions qui animent votre marque. Elle garantit ainsi que votre entreprise est perçue de manière cohérente et authentique à travers votre projet.
Le saviez-vous ?La charte éditoriale joue un rôle clé dans la création d’une vidéo institutionnelle. En effet, elle guide la production de contenu afin qu’elle soit cohérente avec l’identité de l’organisation et adaptée à son public. Pour comprendre plus en profondeur l’importance de la charte éditoriale pour votre marque, consultez notre article dédié.
4. Inclure des sous-titres
En ajoutant des sous-titres à votre vidéo, vous élargissez votre audience, notamment pour ceux qui visionnent des vidéos sans son ou pour les malentendants. Assurez-vous que les sous-titres soient clairs et lisibles en termes de rythme et de typographie. Pour une portée internationale, envisagez de faire appel à des professionnels de la communication multilingue pour garantir un sous-titrage précis. Pour en savoir plus sur les avantages des sous-titres multilingues pour votre contenu vidéo, découvrez notre article.
5. Adapter les différents formats vidéo
Chaque plateforme de distribution, que ce soit Facebook, YouTube ou un site web, a ses propres spécificités en matière de format vidéo. Par exemple, alors que les films plus longs peuvent être adaptés pour YouTube, des vidéos en motion design plus courtes pourraient être plus efficaces sur Facebook. L’image et la qualité de production sont essentielles pour maintenir l’engagement du spectateur.
6. Miser sur une réalisation courte et professionnelle
Bien que les vidéos institutionnelles soient généralement plus longues que les publicités, il est recommandé de ne pas dépasser 2 minutes 30. Pour retenir l’attention de votre audience dès le début et la maintenir jusqu’à la fin, privilégiez un format bref. Une durée de 1 minute 30 offre un équilibre entre concision et impact. Pour garantir une qualité optimale, n’hésitez pas à solliciter des experts pour une réalisation sans faille.
7. Incorporer des témoignages
L’authenticité est la clé. Intégrer des témoignages clients ou employés ajoute une touche personnelle et crédible.
8. Inclure un appel à l’action
Guidez les spectateurs vers la prochaine étape, que ce soit : visiter votre site, acheter un produit ou s’inscrire à une newsletter.
9. Être bref et concis dans le monde du motion
Avec la profusion de films et contenus en motion sur le web, le temps d’attention des internautes est précieux. Face à cette réalité, il est essentiel d’aller droit au but avec un message clair. Dans un univers saturé d’images, la concision est la clé pour se démarquer et retenir l’attention.
10. Promouvoir activement votre vidéo
Une fois votre vidéo créée, assurez-vous qu’elle est vue. Utilisez vos réseaux sociaux, votre site web et d’autres canaux pour la promouvoir. L’engagement est votre objectif ultime. La première impression doit être la bonne pour attirer les clics. Alors, prenez soin de créer une miniature attractive.
La vidéo institutionnelle est bien plus qu’un simple outil de communication : elle est le reflet visuel de l’identité d’une entreprise. En suivant ces recommandations pour votre production, vous optimisez la transmission de votre message tout en assurant une réalisation de qualité. Dans un monde dominé par le contenu visuel, une vidéo bien conçue est essentielle pour se démarquer et toucher efficacement son public.