Pour commencer, il est important de rappeler que vous devez choisir un webdesign adapté à vos visiteurs et à votre clientèle. Par exemple, si vous souhaitez vendre des produits à l’international, il vous faudra un contenu multilingue qui respecte les habitudes des consommateurs des pays ciblés.
Chaque visiteur, potentiel client, vient chercher une information conforme à sa demande. L’expérience utilisateur demeure la chose la plus importante à respecter. Les éléments de premier plan, situés au-dessus de la « zone de flottaison », sont cruciaux pour susciter l’intérêt de vos visiteurs.
Un site structuré, lisible et facilement navigable, est relativement simple à construire. En revanche, adapter le design des éléments à votre clientèle requiert davantage d’attention et de minutie.
On distingue trois grandes tendances d’esthétique web en 2022 : le « minimalisme », le « retour au naturel » et « l’interactif ».
Devenez le concepteur d’un des plus beaux sites Internet de l’année et choisissez le plus adapté à votre contenu.
Voici la liste du top 12 des designs de sites web qui persistent ou apparaissent dans les orientations graphiques 2022.
- Le minimaliste ou « flat design »
- Le style rétro ou « flashy »
- La visualisation narrative ou « scrollytelling »
- Le calligraphique ou « fait-main »
- Le mode mobile ou « first mobile index »
- Le mode sombre ou « dark mode »
- L’écologique ou « nature friendly »
- Le géométrique ou « art déco »
- Le brutalisme ou « Brut mode »
- L’imposant ou « Oversized typography »
- L’interactif ou « Interactive fonts »
- Le décalé ou « Motion sickness style »
12 tendances de design web en 2022 pour votre site Internet
Concepteurs de sites web, voici les 12 tendances de design web à retenir en 2022.
1. Le minimaliste ou « flat design »
D’une efficacité redoutable, le flat design, très inspiré de la célèbre citation de Ludwig Mies van der Rohe « Less is more », demeure un incontournable de l’esthétique digitale. Les formes simples et une ergonomie dépouillée décrivent la méthode la plus efficace pour cibler l’attention d’un visiteur.
En alliant les typographies simples sans serif et du noir et blanc, votre objectif sera d’attirer l’œil sur les éléments marquants de vos pages. La sobriété doit être votre axe principal afin de garder l’aspect fonctionnel de votre site.
2. Le style rétro ou « flashy »
En opposition au précédent style, le rétro fait son grand retour sur la toile depuis quelques années.
Il renoue avec une ambiance vivante et vintage. Les typographies complexes et très robotiques iront de pair avec des couleurs vives qui rappellent les années 80. Vous devrez alors privilégier l’animation des éléments et l’amusement du lecteur durant la navigation.
3. La visualisation narrative ou « scrollytelling »
Un parfait équilibre entre un article au texte long, peu engageant et une vidéo explicative courte. L’idée est de maintenir votre utilisateur sur le site avec un contenu interactif.
En jonglant avec la narration et l’animation, vous délivrez une information forte tout en restant ludique. Des sites comme celui du géant américain Apple utilisent ce type de design.
À lire : L’art de captiver votre public avec une vidéo institutionnelle
4. Le calligraphique ou « fait main »
Le style manuscrit est une tendance forte en webdesign. Il s’émancipe par une règle simple : fini les visuels réalistes, on passe au dessin manuel.
Souvent associé à des couleurs complémentaires et au design plat, il permet de toucher un public plus sensible à l’art et à l’artisanat. Ce style de design est parfait pour les E-commerces de ventes de produits locaux, bio ou encore artisanaux.
La cohérence entre les produits vendus et l’iconographie est alors respectée.
5. Le mode mobile ou « first mobile index »
Depuis le 1er juillet 2019, l’indexation des sites web est orientée smartphone. On assiste à une bascule entre le nombre d’utilisateurs PC/Mac et les « mobile users ». Cette tendance ne fait que s’accroître et impose donc aux concepteurs de sites d’améliorer la navigation sur mobile.
La conception d’un site web sans « responsive design » serait une folie en 2022. Vous perdriez alors un grand nombre de visiteurs et verriez votre taux de rebond exploser.
La règle de ce style de design est simple : abolir les règles de l’affichage PC au profit d’un affichage mobile. Une navigation rapide et épurée sera donc à privilégier.
6. Le mode sombre ou « dark mode »
Qui n’a jamais eu mal aux yeux en restant longtemps sur un site tout blanc et très lumineux ? La solution : passer au dark mode. Très en vogue ces cinq dernières années, sa sobriété permet de faire ressortir vos polices d’écritures et photographies. Il est associé à des textes de couleurs claires (souvent du blanc) et permet un confort visuel inégalable.
7. L’écologique ou « nature friendly »
À l’instar du coup de génie mis en place par McDonald’s il y a quelques années (le fond de leur logo est passé du rouge au vert), valoriser les couleurs naturelles et les visuels de paysages est une tendance forte.
Les éléments de site associés à la nature sont souvent apaisants et rassurants. Ils sont engageants et dénotent avec le côté flashy et agressif de certains sites. Vos visiteurs se sentiront davantage connectés à votre contenu, notamment s’ils proviennent de différents pays.
8. Le géométrique ou « art déco »
Cette fois-ci, on fait un bon temporel dans les années 1920. Bien que boudés par les graphistes pendant plusieurs décennies, les formes géométriques et les patterns répétitifs font leur grand retour.
La pureté, les courbes, les lignes complexes, la symétrie et les couleurs métallisées seront des alliés de taille pour votre style « art déco ».
En mêlant souvent le noir et blanc et l’or, l’art déco dégage une certaine classe tout en restant ancré dans le début de l’ère industrielle : un équilibre entre élégance et modernité.
9. Le brutalisme ou « Brut mode »
Le brutalisme fait son apparition depuis peu et a de belles années devant lui. Inspiré, entre autres, de l’architecture du Corbusier, il renoue avec les matériaux bruts (acier, béton, brique, plâtre, etc.) et les formes lourdes et épaisses.
À l’opposé des paysages naturels, le style brut puise son inspiration dans les lieux urbains, avec des coloris ternes et sombres. Ce retour à une forme d’essentiel permet une mise en valeur des informations clés de votre site. Il est utilisé, par exemple, sur les sites de vente de mobilier contemporain.
Les photographies sans post-traitement, les polices d’écriture par défaut ou encore les éléments de page asymétriques seront les outils les plus efficaces pour votre webdesign brut.
10. L’imposant ou « Oversized typography »
Passé une certaine taille de fonte, ou police d’écriture, le texte devient un élément graphique à part entière. Tout en gardant une lisibilité totale, vous faites surfer vos visiteurs sur la vague du minimalisme. Les bannières principales typographiques deviennent l’élément informatif clé de votre contenu. Le texte titre, appelé aussi « balise H1 », devient un élément de premier plan. Si vous touchez un public large, donnez une attention toute particulière au choix du vocabulaire.
11. L’interactif ou « Interactive fonts »
Un style qui frappe fort ces dernières années. Animer une expression, une citation ou encore votre slogan, par un simple survol du texte avec la souris : voilà comment toucher un visiteur.
Susciter une émotion vive est très engageant pour votre public.
La typographie interactive et mobile est une solution esthétique efficace. Inutile d’aller chercher des mouvements complexes, il vous suffira de faire défiler votre texte de droite à gauche ou encore de manière circulaire. Attention cependant à garder une lisibilité du lettrage et d’éviter les écueils de langage.
Lire aussi : Maîtriser l’art de la traduction de slogans
12. Le décalé ou « Motion sickness style »
Un dernier style qui ravira les codeurs et les développeurs. L’objectif est simple : confronter les sens de vos visiteurs et créer une expérience utilisateur unique et dérangeante. Les effets parallaxes, le « scrolljacking » et même les « glitchs » perturbent la navigation et créent un sentiment étrange, incohérent, voire amusant.
À retenir :
Bousculer les règles du graphisme ordinaire ou les contourner est LA tendance design web 2022.
Une création originale fera parler de vous et de votre contenu même s’il faut respecter l’équilibre entre le fonctionnel et l’avant-gardisme.
Pour conclure, de nombreux webdesigners misent sur l’innovation et l’originalité des expériences utilisateur, tout en prenant des risques mesurés.
Rester cohérent avec votre personnalité numérique semble être la clé d’un design web réussi.
Les micro-interactions avec votre public cible doivent être sensées et en adéquation avec ce que vous proposez.
Pensez également aux experts du web qui pourront vous aider, par exemple, à vérifier la qualité de votre contenu ou encore vous accompagner dans la traduction de vos pages.
Être visionnaire et avoir une idée novatrice dans le système de navigation demande beaucoup d’expériences et de compromis. Les propriétaires de sites web le savent : il vaut mieux fidéliser une audience que ne la rencontrer qu’une fois.
N’oubliez pas : « Less is more ».