Pourquoi mettre en place l’envoi d’une newsletter ?
L’un des piliers de la stratégie de communication d’une entreprise, la newsletter constitue un puissant outil d’email marketing numérique, plébiscité par les professionnels de la communication.
Adaptée aux différentes étapes du parcours client, la newsletter permet de :
- Promouvoir vos offres auprès de vos prospects et clients,
- Fidéliser vos clients à travers des contenus à forte valeur ajoutée,
- Faire évoluer la maturité de vos prospects à travers des contenus adaptés,
- Optimiser les opportunités de conversions !
Cependant, créer une newsletter percutante n’est pas facile quand on n’a pas toutes les clés en main. Découvrez ici les règles d’une newsletter réussie et les meilleurs outils que nous vous suggérons pour faciliter leur gestion à chaque étape !
8 outils et conseils de pros pour créer une newsletter au top et bien la gérer !
4 solutions d’emailings pour créer des newsletters pros : MailJet, eTarget, SendinBlue, MailChimp
Vous pensez ne pas avoir les compétences nécessaires pour réaliser votre newsletter de A à Z ? Plusieurs plateformes vous facilitent la tâche et vous offrent de nombreux outils.
Adopter une solution d’e-mailing vous fera gagner beaucoup de temps. L’objectif de cette solution est d’automatiser l’envoi de vos communications à l’aide de différentes fonctions : mises à jour des contacts, listes de diffusion, modèles d’e-mails, etc.
Vous souhaitez jouer français ? eTarget, MailJet, ou SendinBlue par exemple, sont des plateformes françaises qui permettent de gérer des campagnes d’email et sms marketing. Côté US, Mailchimp, logiciel américain, est l’acteur historique fondé en 2001.
Ces solutions disposent de fonctionnalités de marketing automation avancées et vous permettent la création de formulaires et de landings pages indispensables pour générer des conversions.
1. MailJet :
Créée en 2010, cette plateforme fait également partie de la scène française des outils de messagerie. Connue pour le niveau de personnalisation de son éditeur de templates, elle rencontre un franc succès auprès des start-ups.
Les avantages : La personnalisation est possible et variée, le suivi des statistiques, et l’importation de la base de contacts
Les inconvénients : La version gratuite ne permet d’envoyer que 200 emails par jour
2. eTarget :
Cette solution d’emailing permet de créer des campagnes à partir de modèles pré développés et personnalisables via l’éditeur HTML intégré.
Les avantages : L’automatisation du marketing, la création de formulaires et de landings pages et le suivi détaillé des statistiques
Les inconvénients : La version gratuite réduit le nombre d’emails à 6 OOO par mois
3. SendinBlue :
La solution de messagerie SendinBlue a été créée en 2012. Aujourd’hui, elle est leader du marché en France et a récemment acquis Newsletter2Go, ce qui en fait la plus grande plateforme d’envoi d’emails en Europe.
Les avantages : La bibliothèque de modèles personnalisables, la fonctionnalité A/B Testing et l’importation d’un nombre illimité de contacts.
Les inconvénients : Le support est lent et peu précis, de plus, l’automation n’est pas toujours adaptée au BtoB.
4. MailChimp :
Leader de l’envoi d’emails fondé en 2001, ce dernier s’est développé grâce à l’autofinancement de ses créateurs.
Les avantages : L’ergonomie et la facilité d’utilisation, l’automatisation marketing et la possibilité de se synchroniser avec d’autres logiciels web.
Les inconvénients : La plateforme est uniquement en anglais et pour la version payante, les prix sont assez élevés
5. Choisissez un titre percutant avec comonSoft
Lorsque votre public reçoit votre newsletter, la première chose qui se voit, c’est le titre. Par conséquent, celui-ci doit encourager l’ouverture de l’e-mail afin que le lecteur puisse profiter de votre newsletter.
Un bon titre doit être agréable et attrayant, il doit être court, engageant et avoir une proposition forte. Mais attention à ne pas mentir sur votre contenu pour ne pas perdre la confiance de votre audience.
Il vous faut donc trouver des mots-clés à fort potentiel qui attireront les lecteurs en un clin d’œil tout en les rassurant sur vous et votre contenu.
À noter : Les lecteurs doivent pouvoir lire votre titre en entier sur la page de résultats Google, sinon votre titre ne sera pas référencé. Vous pouvez vérifier la longueur de celui-ci dans un simulateur SERP comme celui de comonSoft.
6. Proposez un univers graphique attractif avec Canva
Une charte graphique permettra à votre audience de vous reconnaître plus rapidement. Elle s’alignera donc toujours sur votre identité de marque et fournira un contenu à la fois lisible et percutant.
En ce qui concerne les meilleurs logiciels marketing de création graphique, Canva est sans doute le meilleur logiciel d’outil de création de newsletters pour les débutants. Non seulement Canva est gratuit et très facile à utiliser dans la version de base, mais il dispose également d’une vaste bibliothèque d’icônes, de photos et de logos que vous pouvez personnaliser et inclure dans le corps de votre outil de newsletter.
Les avantages : La vaste bibliothèque d’icônes, de photos et de logos, ainsi que le « tout personnalisable »
Les inconvénients : La plateforme est un peu lente, et selon votre connexion, il est possible qu’il y ait des bugs mais pas de crainte, tout est sauvegardé !
7. Intégrez des visuels percutants et réalistes grâce à Unsplash
Bien sûr, tout dépend de l’intention du message. Le contenu en texte brut peut avoir une chance de retenir le lecteur si le libellé est intéressant, mais il est clair que nous sommes des créatures très visuelles. Ainsi, les images sont un élément essentiel dans la création de newsletters. Les images sont un moyen de créer un équilibre dans le contenu informatif. Elles accompagnent les textes de façon attractive et renforcent le message principal.
Pour trouver la photo qui correspondra à votre contenu, nous vous conseillons d’utiliser Unsplash.
Unsplash est une galerie de photos entièrement disponible en version gratuite et libre de droits. Le service répertorie plus de 850 000 images fournies par une communauté de plus de 125 000 photographes du monde entier.
Les avantages : Il n’y a pas de publicité, le téléchargement est simple et rapide, les images sont disponibles en grandes dimensions.
Les inconvénients : Mieux vaut être bilingue anglais pour trouver les meilleurs résultats !
Le saviez-vous ? Les vidéos, telles que les vidéos institutionnelles, peuvent être un complément efficace aux newsletters, cars elles permettent de transmettre des messages de manière visuelle et engageante. En les intégrant de manière stratégique dans votre stratégie de newsletter, vous pouvez renforcer la communication avec votre public cible et augmenter l’efficacité de vos efforts marketing globaux. Pour en savoir sur les avantages du vidéo marketing, consultez notre article dédié.
8. Analysez vos résultats avec Banana Content afin de vous perfectionner
Contrairement à ce que vous pourriez penser, le travail ne s’arrête pas à l’envoi de votre newsletter. Il est essentiel de mesurer ses résultats après l’envoi. Cela vous permettra de savoir ce qui fonctionne bien et ce qui peut être changé. Cela vous aidera également à améliorer la qualité de votre newsletter et son efficacité au fil du temps.
Banana Content, par exemple, vous fournira une analyse pertinente des performances après la publication de votre newsletter notamment le taux d’ouverture et le taux de clics, tout en mettant en avant les points clés qui vous permettront d’augmenter votre taux de conversation !
Le logiciel d’emailing newsletter vous permettra également de programmer à l’avance vos campagnes de communication ainsi que la publication de vos contenus éditoriaux. Cependant, la version gratuite est limitée dans le temps, mais Banana Content propose régulièrement des offres afin d’alléger la facture !
Créée par Marion Villand, BananaContent aide les entreprises à mieux gérer leur communication digitale, notamment grâce à l’envoi d’e-mails automatisés.
Les avantages : L’analyse détaillée des performances, les aides à la conversion et la simplicité d’utilisation.
Les inconvénients : La version gratuite est limitée dans le temps !
Excellent outil de communication pour attirer, convertir ou fidéliser vos clients, la newsletter se doit d’être professionnelle pour révéler tout son potentiel. Qualité du contenu, qualité graphique, choix du titre… optez pour une solution d’emailing associée à des outils pertinents et créer votre newsletter deviendra un jeu d’enfant !